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用戶在搜索引擎搜索框中輸入關頭詞，單擊“搜索”按鈕后，搜索引擎在非常短時間內返回一個搜索結果頁面。如圖2-1所示是Google的搜索結果頁面，也是比較標準的搜索結果頁面排版格局。頁面主體有兩個部分最主要，一是廣告，二是自然搜索結果。如圖2-1所示，頁面右側8個結果及左側最上頭的一個結果，都標注為“贊助商鏈接”，這個就是廣告。絕大年夜部分網民都比較明白右側顯示的是廣告，所以右側贊助商鏈接沒有加異類底色。嘉定網站建造頁面左側上端的廣告鏈接使用淺黃色底色，可以和下邊的自然搜索結果明白地分隔。右側廣告最多有8個，上端廣告可以多至3個。搜索廣告在網絡營銷行業常常稱作PPC，由廣告商針對關頭詞進行競價，廣告顯示廣告商無須付費，唯有搜索用戶點擊廣告后，廣告商才按競價價格支付廣告資金。PPC是搜索營銷的另一個主要內容。搜索結果頁面左側廣告下邊，占有頁面最大年夜部分的就是自然搜索結果。通常各個頁面會列出10個自然搜索結果。用戶可以在賬戶設置中選擇每頁顯示100個搜索結果。各個搜索結果的格局后面再做描述。頁面最左上角是垂直搜索鏈接，用戶點擊后可以直觀拜候圖片、視頻、地圖等搜索結果。搜索框右下面顯示符合搜索關頭詞的結果總數，這個搜索結果數是研究競爭水準的按照之一。